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QQ宠物为何失宠?
浏览: 发布日期:2019-01-27

  编者按:近日,腾讯公司在官方论坛发布公告称,将于今年9月15日正式停止运营旗下游戏《QQ宠物》。引发众多80后、90后“主人”们的无尽唏嘘。这款曾经备受追捧的游戏即将退出历史舞台,在其“落幕”的同时,人们纷纷疑惑,腾讯公司为何“挥泪断臂”?一起来看看本文作者的分析

  “对不起,领养功能已经关闭。”近日,腾讯公司在官方论坛发布公告称,将于今年9月15日正式停止运营旗下游戏《QQ宠物》。这只13年来怎么也“治不死”的小企鹅终于“不治”,引发众多80后、90后“主人”们的无尽唏嘘。2005年6月,腾讯推出养成类游戏——《QQ宠物》,让广大腾讯用户在虚拟社区体验喂食、清洁、打工、学习等虚拟宠物的各个成长环节。该游戏上线一年后,游戏中的角色在线万,成为了当时备受人们追捧的一款“国民”养成类游戏

  但如今,这款游戏即将退出历史舞台,在其“落幕”的同时,人们纷纷疑惑,腾讯公司为何“挥泪断臂”?为何要停掉这款曾经风靡一时的养成类游戏

  有关专家分析说,《QQ宠物》曾为腾讯公司吸引了不少用户,创下了可观的利益收入。一方面,《QQ宠物》角色设定采用与腾讯公司品牌形象“同款”的企鹅,通过游戏中宠物企鹅的养成,加深了该公司品牌在广大用户心中的形象。另一方面,腾讯公司针对该游戏适时推出了粉钻业务,玩家可采取付费的方式以获取更好的游戏体验,这在一定程度上拓展了腾讯公司的业务版图

  或许,曾经如此的游戏设置成为腾讯养成类游戏制胜的“法宝”,但如今,10余年不变的“游戏法则”或许正渐渐成为这家公司游戏业务发展的“绊脚石”

  《QQ宠物》依托腾讯公司,推出时立足社交属性,是腾讯游戏玩家交往的一个平台,但在多年的发展中,游戏本身未能紧跟行业发展趋势,创新求变,发展到后期,游戏内容十分庞杂,品牌定位不清,游戏中角色需要以玩家“氪金”的方式来维持,与腾讯QQ业务全民社交的属性相背离,违背了养成类游戏的初心,因此用户逐渐流失,甚至还曾在网上出现过“如何杀死QQ宠物”的集体大“吐槽”,从曾经的“爱宠”变成了“拖油瓶”

  反观2018年,一个从日本风靡到我国的“同款”游戏《旅行青蛙》也许揭示了养成类游戏的发展方向。这款游戏以纯粹的“养成”为概念,进入我国市场后,一度问鼎我国AppStore免费榜,下载量超过了被誉为“现象级”的游戏《王者荣耀》等。原因何在?笔者认为,《旅行青蛙》游戏玩法单纯专注,其互动反馈方式频率得当,让用户真正把它当成“蛙儿子”,而非时刻因庞杂的功能而感受到这是游戏企业用以赚钱的工具。这也提醒游戏企业,在开发游戏时应注意游戏自身的特点,一味求大求多,反而可能将好好的品牌“养死”

  笔者相信,一款曾经陪伴用户青春的养成类游戏虽将离去,但更多坚守品牌、追求内容、大胆创新的养成类游戏或在不久后闪亮登场,期待他们为用户带来更多“青春永驻”的崭新游戏。(云山)



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