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垂直节目新样态《哈喽 伙计》这样对接萌宠经济
浏览: 发布日期:2019-04-18

  融知识、娱乐、公益、服务于一体,《哈喽 伙计》在寻求类型化突破同时,也在探索产业融合的新出口

  “猫与狗如何和谐相处?”“狗狗失踪怎样找寻?”“宠物不肯洗澡怎么办?”……这些横亘在养宠群体中的日常难题,在近日河北卫视播出的节目《哈喽 伙计》中得以解答

  搭载宠物经济快车,以宠物入题的综艺节目不断涌现。复盘宠物节目发展历程,无论是2013年推出的《亲亲我的宝贝》《萌宠成长记》,还是近年上线的网综《萌主来了》《小手牵小狗》等,这些节目多数聚焦陪伴主题,探索人与宠物的依存关系

  随着观众审美迭代,类型化节目寻求突破成为题中之义。《哈喽 伙计》以“服务”为主旨,融知识、公益、娱乐于一体,在题材创新同时,也在探索产业融合的新出口

  宠物类节目,得益于动物行为的不可控性,辅之电视视听语言,往往能有编排之外的特殊效果。因而,“秀萌宠”成为此类节目的侧重点之一

  《哈喽 伙计》提供了一个值得思索的创作路径。节目把属性定位为“宠物生活服务类”,萌宠的可爱属性不再被镜头大书特写,更多围绕宠物的生活链条展开,尝试搭建一个养宠群体的服务平台

  从宠物食品、宠物用品的刚需,到宠物医院、美容洗护等衍生服务,再延伸到牵犬师、训练师、摄影师职业链条,以及宠物保险、宠物寄养、宠物托运等多元服务,节目贯穿了与宠物相关的各个环节

  例如,首期节目中,一位养狗人士向节目组写来求助信,寻求让领养的流浪狗接受洗澡的方法。宠物正向训练师经过调查,发现狗狗之所以惧怕洗澡,是因为害怕花洒的流水声,而这一心理障碍的出现,又因领养者将流浪狗放到宠物店的一次洗澡经历有关。找到缘由,问题也便迎刃而解

  《哈喽 伙计》中,针对养宠问题解决方法的剖析还有许多。能够看到,节目所倡导的“服务”不仅只是立意的表达,更重视对养宠人群能否有着切实助益

  据统计,当下中国拥有宠物的人数已超过8000万人,宠物行业经济规模接近2000亿元。但有关宠物的电视节目发展却相对滞后,可见,创造出更多优质的宠物类节目,对应着受众与市场的双重需求

  这一背景下,强调“服务”意识、重视知识输出的《哈喽 伙计》,无疑为宠物媒介板块增添了新的拼图。有观众表示,“自己在养宠物过程中遇到的一些困惑,在节目中得到了有效指导。”

  除了知识上的补短,节目还试图与宠物产业进行融合,让电视传播平台为“萌经济”助力

  在节目中,多款猫薄荷与宠物追踪器嵌入节目环节,通过依靠不同指标不断对比实验的过程,节目不仅为宠物主安利了最适宜的宠物产品,同时也拓展了产品的市场渠道。随着节目播出,相应的宠物产品也获取了不俗的销售量

  立足宠物产业基因和庞大市场需求,《哈喽 伙计》进行了产业垂直的试验和培植。节目主创表示,希望借助网台联播的传播,以及大V带动、粉丝引流等,用宠物节目IP撬动市场、整合资源,打通服务的线上线下,做中国养宠人值得信任的节目品牌

  首期节目开场,在粉色的舞台灯光下,“狗班长”富贵儿登台,桀骜不驯的龅牙配搭呆萌表情,让人忍俊不禁。随着环节推进,导盲犬珍妮的故事在大屏幕上显现,观众席瞬间安静了下来

  2018年12月17日,珍妮与主人陈燕开始了一场可能是诀别的大连之旅。服役八年,珍妮退役了。多年陪伴,陈燕早已将珍妮视作家人,“真心希望珍妮退役后,我能留下它,如果珍妮跟我养老,我就不申请下一条犬了,我拿着盲杖出行……”

  在娱乐性基础上,节目还纳入了诸多社会公益宣传。节目第二期,一位曾拿零元薪资的宠物摄影师登台

  面对主持人的追问,摄影师说起了缘由:因为当时拍的是流浪动物,“流浪狗一般都很脏,毛发也很差,其实有的流浪狗性格也是非常好的,我会把他们最好看的一面展现给大家,这样就能促成它们更容易被领养”。经过摄影师的努力,有的流浪狗还通过了出国检验检疫手续,送到了国外的领养家庭中

  据介绍,在后期的节目中,舞台上还有专业救助、爱心呼唤、虎口逃生、帮宠物回家、突发事件征集救治方法等公益环节

  在综艺节目从大众走向圈层趋势下,《哈喽 伙计》聚焦窄众领域,在深耕圈层的同时,尝试为养宠人群提供专业知识与行为指导,并将公益元素注入合家欢基调,在类型化节目中探索出了一条差异化路径



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